2025. 5. 3. 22:25ㆍ형형준준
배우 송지효가 직접 기획,제작에 참여한 속옷 브랜드 '니나쏭'이 론칭 이후 6개월 만에 누적 매출 30억원을 돌파하며 시장의 이목을 끌고 있습니다.
브랜드 스토리와 제작 과정, 팀 운영 방식, 마케팅 전략, 향후 확장 계획까지 한눈에 확인하세요.
목차
1. 브랜드 비전과 탄생 배경
2024년 초, 송지효는 단순 모델 활동을 넘어
패션 브랜드를 직접 론칭하겠다는 포부를 밝혔습니다. 니나쏭은 메소포타미아 물의 여신 '니나(Nina)'와 송지효의 이름을 결합해, 모든 생명의 근원이자 부드러움을 상징하는 '물'을 브랜드 핵심 가치로 삼았습니다.
출시에 앞서 3개월간 시장 조사를 진행, 기존 속옷 시장의
고가,기능성 중심 트렌드에서 벗어나 '일상 속 편안함'을 강조한 제품 기획을 선택했습니다. 이를 위해 원단 샘플 테스트, 고객 인터뷰, 디자인 워크숍을 수차례 거쳤습니다.
2. 브이로그로 본 제작 전 과정
'지편한세상' 채널 브이로그에서 공개된 제작 여정은 총 8단계로 이루어집니다.
- 치수 심층 측정: 30개 항목별 치수 측정으로
인체공학적 핏 구현 - 소재 글로벌 소싱: 국내외 5개 유통처에서
항균,흡습속건 원단 샘플 확보 - 패턴 맞춤 설계: 3D 패턴 소프트웨어로
미세 조정 후 패턴 제작 - 시제품 봉제: 2회 샘플 작업 통해 완성도 극대화
- 착용 피드백: 내부 테스터 50명 대상
설문,인터뷰 후 보완 - 디자인 최종 확정: 컬러,자수 디테일 결정
- 생산 및 QC: 국내 제조 공장
3중 품질 검사 통과 - 출시 및 물류: 2주간 물류센터 스마트 픽업 시스템 도입
모든 과정은 약 12주가 소요되었으며, 송지효는
매주 현장 방문 및 리뷰 회의를 통해 직접 품질을 점검했습니다.
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3. 조직 구조와 팀 운영 전략
니나쏭은 소규모 크로스펑셔널 팀으로 운영됩니다. 총 12명으로 이루어진 팀은 디자인, 생산 관리, 온라인 MD, 마케팅, CS 등 각 파트별 핵심 인재로 구성되었습니다.
- Design Hub: 5명의 디자이너가 트렌드 리서치 및
내부 워크숍을 주도 - Production Control: 3명으로 구성, 생산 스케줄 & QC 관리
- Digital Marketing: 2명으로 인스타,틱톡 콘텐츠 제작
- Customer Experience: 2명으로 CS,리뷰 모니터링 담당
매주 월요일 전 부서가 모여 진행하는 Performance Review를 통해 판매 데이터, 고객 피드백, 마케팅 KPI를 공유하고 빠른 의사결정을 내립니다.
4. 디지털 마케팅 및 매출 성장 비결
니나쏭은 브랜드 론칭 후 6개월 간
누적 매출 30억원, 재구매율 25%를 기록했습니다.
주요 성장 요인은 다음과 같습니다.
브이로그 콘텐츠를 주간 단위로 업로드해 제작 스토리를 공개하며
소비자 신뢰도를 높였고, 한정판 드롭 마케팅으로 빠른 완판을 이끌었습니다.
또한 인플루언서 리뷰와 UGC 캠페인을 병행해
입소문 마케팅 효과를 극대화했습니다.
| 지표 | 1개월 | 3개월 | 6개월 |
|---|---|---|---|
| 월 매출 | 5,000만 원 | 1억 2,000만 원 | 5,000만 원 평균 |
| 재구매율 | 10% | 18% | 25% |
| SNS 팔로워 증가 | +5천명 | +2만명 | +5만명 |
5. 성과 지표: 매출,고객 만족 리뷰
소비자 리뷰 분석 결과, '착용감'과 '디자인'에 높은 점수를 받았으며, 특히 40대 여성 고객층의 만족도가 92%로 가장 높았습니다.
- 리뷰 평균 평점: 4.7/5
- 답글 작성 비율: 리뷰 당 100% (CS 적극 대응)
- 리뷰 키워드 분석: '편안함', '소재', '핏감'
6. 향후 제품 및 시장 확장 계획
니나쏭은 다음 단계로 남성용 이너웨어,수면용품, 보정 속옷 등을 출시할 계획이며, 글로벌 이커머스 진출도 검토 중입니다.
- 유명 스포츠 브랜드와의 콜라보레이션 라인 기획
- 해외 패션 박람회 참가를 통한 브랜드 인지도 확장
- 오프라인 팝업스토어 확대: 주요 백화점・몰 입점
- AI 기반 사이즈 추천 시스템 도입
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7. 송지효의 솔직 Q&A
- Q: JH메건은 무슨 의미인가요?
- 법인 등록 상호로, 향후 패션 외 의류,라이프스타일 브랜드 확장에 사용 예정입니다.
- Q: 남성 라인은 언제 만나볼 수 있나요?
- 내년 상반기 중 내부 테스터 피드백 완료 후 출시할 계획입니다.
- Q: 오프라인 매장 구축 계획은?
- 팝업스토어 형태로 분기별 1회 주요 상권에서 진행할 예정입니다.
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